Kampania ma być skierowana do rodziców i opiekunów dzieci w wieku 6-10 lat, a także dziadków oraz lekarzy podstawowej opieki zdrowotnej. Zakres prac obejmuje m.in. opracowanie strategii i koncepcji komunikacji, produkcję materiałów wideo, działania digital, zakup mediów oraz współpracę z influencerami.