En 2024 Apple presentó Apple Intelligence como su gran respuesta a la carrera por la inteligencia artificial que se había iniciado apenas unos meses atrás. Esas funciones más ambiciosas se retrasaron una, y la versión prometida originalmente para 2025 nunca llegó a materializarse en la fecha anunciada, lo que terminó derivando en un problema para la compañía de la manzana. Mientras la competencia avanzaba, eran incapaces de entrar a la carrera de la inteligencia artificial. "La WWDC dejó claro que la próxima fase de Apple Intelligence se centrará en hacer que la inteligencia artificial sea más personal, contextual e intuitiva en todos los dispositivos. "Los usuarios siguen valorando especialmente la duración de la batería, la calidad de la cámara, el rendimiento, el diseño, la fiabilidad y la experiencia general de uso.