Od pewnego czasu coraz więcej mówi się o zjawisku „kidults”, za które odpowiadają przede wszystkim milenialsi. Początki trendu „kidults” sięgają pandemii, kiedy ludzie zaczęli kupować produkty, których celem była natychmiastowa poprawa samopoczucia w trakcie ciągnących się w nieskończoność lockdownów. Nowym produktem Hasbro jest Blooms by Play-Doh – linia zestawów dla dorosłych, umożliwiających stworzenie z ciastoliny efektownych kwiatowych kreacji. To pierwszy produkt dla dorosłych w 70-letniej historii marki Play-Doh. Rok później wypuszczono wybitnie nostalgiczną linię ciastoliny, której zapachy miały kojarzyć się m.in.