L'entitat va posar en marxa al febrer del 2022 un pla per potenciar l'atenció personal als més grans de 65 anys, amb una desena d'iniciatives, entre les quals destaquen, per ser pionera en el sector, la creació d'un equip de gestors sènior especialitzats en el col·lectiu, amb formació en gerontologia per oferir un acompanyament basat en la proximitat, la confiança i el contacte de qualitat.