A magyar és a nemzetközi borok – köztük számos prémium tétel – iránti kereslet is folyamatosan nőtt: a kategória forgalma az elmúlt egy évben 17 százalékkal emelkedett. Közel ötödével több bort rendeltek a Kifli.hu vásárlói az elmúlt egy évben, mint a megelőző azonos időszakban, jelenleg havi 28 ezer liter fogy az italból az online szupermarketben. A legkedveltebb magyar fajták az Irsai és az Olaszrizling. A Kifli.hu választékában a fehér borok a teljes kínálat felét teszik ki, a vörösborok 35, a rosé borok pedig 15 százalékot. Ezek a tételek különösen a fiatal generáció körében népszerűek, akiknek választásában mind fontosabb az egészség- és környezettudatosság, az adalékanyag-mentesség és a származási hely.