Ein weiteres Indiz, dass der Souvenir-Trend es bald in den Mainstream schaffen dürfte: Auch auf den roten Teppichen dieser Welt ist der Touri-Style angekommen. So trug etwa Moderatorin Amelia Dimoldenberg bei der „Der Teufel trägt Prada 2“-Premiere im April das Shirt, das New York ihre Liebe aussprach. Innerhalb weniger Jahre tauchte es auf Millionen von T-Shirts, Tassen und Taschen auf – und irgendwann konnte man so gut wie jede Stadt auf der Welt lieben: „I ♥ London“, „I ♥ Paris“, „I ♥ Berlin“. Luxuslabels wie Vetements brachten die Touri-Ästhetik auf den Laufsteg – hier der berühmte Osnabrück-Slogan aus der Haute-Couture-Frühling/Sommer-Kollektion 2018. Genauso fragt niemand, ob die Person im „Aloha Hawaii“-Shirt je einen Fuß auf die Insel gesetzt hat.