У білборді облаштували справжню кімнатуРекламна конструкція розташована приблизно на висоті 9 метрів над землею. Усередині білборда облаштували невелику вітальню з меблями та великим вікном, через яке "мешканець" може спостерігати за вулицею. На ньому чоловік у халаті їсть щось схоже на пластівці, сидить у своїй імпровізованій кімнаті та розглядає околиці через бінокль. У фільмі сім'я з чотирьох людей опиняється замкненою у власному будинку. Тож чоловік у білборді фактично відтворює головну ідею стрічки – людина опиняється замкненою у незвичному просторі та може лише спостерігати за світом навколо.