Dunia jam tangan turut menangkap perubahan tersebut melalui desain yang tidak hanya mengejar bentuk menarik, namun juga menghadirkan cerita dari proses pembuatannya. Naoya Sukeda, Design Director SEIKO Selection Team, melihat desain jam tangan masa kini bergerak ke arah yang lebih bermakna. "Saya merasa desain jam tangan saat ini semakin penting untuk mengekspresikan cerita dan nilai unik yang dimiliki setiap jam tangan, bukan sekadar mengusulkan bentuk atau gaya baru. Jejak pemotongan dan pembentukan material yang biasanya dihaluskan justru menjadi elemen visual utama pada jam tangan tersebut. Pembuat furnitur terkadang sengaja mempertahankan jejak bekas produksi pada permukaan kayu untuk memperlihatkan proses pengerjaan, sekaligus keterampilan pembuatnya.