En d'autres termes, il y aurait une proportion trop faible d'unités fabriquées sans défaut pour envisager une production à grande échelle. Pour Apple, le retour sur investissement ne serait donc pas au rendez-vous. En abaissant sa recommandation sur Apple, le cabinet indique concrètement qu'il déconseille désormais d'investir sur le titre. Il a aussi revu à la baisse le cours de l'action Apple à moyen terme, en le faisant passer de 285,56 à 263,66 dollars. Cette annonce a immédiatement pesé sur le marché : l'action Apple a reculé de 2,1% dans la foulée de la publication de la note.