Cercetările din neuroștiință și psihologie cognitivă arată însă că, în spatele acestor reacții rapide, creierul desfășoară un proces extrem de complex. Când observă expresia feței, postura, culoarea pielii sau felul în care pacientul respiră, toate aceste indicii sunt comparate instantaneu cu experiențele anterioare. Nu pentru că și-au pierdut inteligența, ci pentru că nu mai pot atribui valoare opțiunilor disponibile. Deși statistic acestea sunt mult mai rare decât accidentele rutiere, mulți oameni ajung să creadă că zborul este mai periculos. De ce oamenii caută decizii rapide și în mediul digitalAcelași mecanism psihologic poate fi observat și în mediul online.