Loin des clichés associant le bien-être au luxe, l’Afrique invente son propre modèle. Selon les dernières données du « Global Wellness Institute » (GWI), l’économie africaine du bien-être représente un minimum de 132 milliards de dollars. Les 132 milliards de dollars recensés représentent environ 2 % d’une économie mondiale du bien-être estimée à 6.764 milliards de dollars. Contrairement aux idées reçues, le développement du secteur ne repose pas principalement sur les centres de bien-être de luxe. La beauté et les soins personnels constituent le premier segment du marché africain avec 25,2 milliards de dollars, devant l’alimentation saine, la nutrition et la gestion du poids (21,3 milliards).