L'appel à soutenir les "institutions" du Porge, où près de 200 habitations ont brûlé, a été lancé sur Facebook par un entrepreneur de la région. Du tabac à la boulangerie, en passant par les restaurateurs, Pierre-Alexandre Jeandel présente tour à tour dans sa vidéo ces commerçants lourdement impactés par l'incendie. "Ce n'est pas une marche blanche, pas une rave-party ou une beuverie, juste un acte citoyen et solidaire", a-t-il expliqué à l'AFP, souhaitant que l'action soit reconduite plusieurs soirs de suite. L'Union des métiers et des industries de l'hôtellerie (Umih) de Gironde et l'Umih des Landes ont lancé une campagne intitulée "Ne nous abandonnez pas!" destinée à attirer les touristes car "les images des incendies (qui) ont profondément marqué les Français", "ne racontent pas toute l'histoire" de ces destinations prêtes à accueillir les vacanciers.