"O YouTube deixou de ser apenas uma plataforma de vídeos para se tornar um dos principais canais de pesquisa e descoberta de marcas", afirma. Segundo o especialista, a diferença em relação a outras redes está na permanência do que é publicado. "Um vídeo com menos visualizações, mas assistido pelas pessoas certas, pode gerar muito mais receita do que um conteúdo que alcança milhões de pessoas sem qualquer conexão com o negócio", avalia. "O erro mais comum é tratar o canal como uma vitrine de produtos", diz. O fundador da JA Educação acrescenta que muitos desistem antes de colher resultados, já que "o YouTube é uma plataforma de construção de ativos de longo prazo".