Fazer compras on-line já se tornou realidade para mais da metade dos brasileiros que utilizam internet (mais de 90% da população, segundo o IBGE). Esse número vem crescendo fortemente nos últimos anos, e a tendência é que continue avançando após bater um recorde no país neste ano, apontam pesquisas. No entanto, especialistas apontam que o maior apelo das plataformas de e-commerce, que agora também se misturam com as redes sociais, ao consumo pode culminar em gastos por impulso e até no endividamento, se não forem acompanhados por uma maior educação financeira. O comércio eletrônico brasileiro alcançou um patamar recorde em 2026, com uma estimativa de 139 milhões de compradores até o fim do ano, 20 milhões a mais do que em 2025, segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil, em parceria com a Offerwise Pesquisas. Entre os consumidores digitais das capitais, 84,5% fizeram ao menos uma compra on-line nos últimos 12 meses, um avanço em relação aos 73,1% do ano anterior.