El emprendedor ha sido una figura clave en el impulso del sector turístico de la provincia de Cádiz, con la apertura del mercado europeo como uno de sus principales hitos. De Clerck se afincó en la provincia de Cádiz en 1969, donde vino por primera vez en su viaje de bodas. Como explican desde Hace, la Costa de la Luz prácticamente era desconocida en esa época en el mercado turístico europeo. Fue impulsor de la marca Cádiz Dos Mares, una iniciativa de promoción turística con la que defendía una identidad diferenciada para la provincia gaditana. Alejado de la gestión diaria de la cadena hotelera, Jan de Clerck mantenía el cargo de presidente honorífico.