Promocja łączy sezon grillowy, humorystyczną konwencję komunikacji oraz mechanikę konkursową angażującą konsumentów w sklepach Żabka. Bohaterką działań jest influencerka Mili0nerka, czyli Irena Mąsior, znana z zabawnych materiałów publikowanych w mediach społecznościowych. Główne założenia akcji promocyjnejW ramach akcji konsumenci mogą kupić produkty Doliny Dobra dostępne w Żabce, w tym zgodnie z regulaminem jedno opakowanie kiełbasy grillowej premium, a następnie odpowiedzieć na pytanie konkursowe na dedykowanej stronie. Komunikacja akcji prowadzona jest w digitalu i social mediach, a materiały promocyjne można zobaczyć również w sklepach Żabka. za prowadzenie komunikacji w social mediach, działania specjalne, mechaniki konkursowe oraz oprawę graficzną wybranych aktywacji.