Lietuvos turinio kūrėjai už reklamą platformoje „YouTube“ dažnai gauna kelis kartus mažesnes pajamas nei kūrėjai Vakarų Europoje ar JAV. Pasak ekspertų, pagrindinė to priežastis – auditorijos geografinė rinka ir reklamuotojų kainos. Vis dėlto, specialistų teigimu, kyla klausimų, ar visi skirtumai pagrįsti vien ekonominiais veiksniais, todėl Lietuvos radijo ir televizijos komisija (LRTK) dėl didesnio skaidrumo kreipėsi į Europos Komisiją (EK).