Festivalkreuzfahrten verbinden die touristische Produktwelt der Kreuzfahrt mit der Programm-, Erlebnis- und Community-Logik eines Musikfestivals. Im Mittelpunkt stehen die Fragen, für welche Zielgruppen Festivalkreuzfahrten attraktiv sind, welche Erfolgsfaktoren eine Rolle spielen und welche Erwartungen unterschiedliche Segmente mit einem solchen Angebot verbinden. Die bereits international veröffentlichte Studie und nun auch das deutschsprachige Fachbuch liefern Grundlagen und Expertenwissen zu Festivalkreuzfahrten, beschreiben zentrale Überschneidungen zwischen Kreuzfahrt- und Festivalformat und entwickeln eine Zielgruppen-Clusterung für das Marketing. Unterschiedliche Segmente und ErwartungenDie Studie zeige, dass Festivalkreuzfahrten nicht für eine einheitliche Zielgruppe gedacht werden sollten. Für Anbieter entstehe daraus die Aufgabe, Festivalkreuzfahrten differenziert zu konzipieren und nicht allein über das Musikprogramm zu definieren.