Οι υπολογισμοί έδειχναν ότι τόσα ζευγάρια τζιν αρκούσαν ώστε η επιχείρηση να πληρώνει αξιοπρεπείς μισθούς, να επενδύει σε καινοτομία και να παραμένει οικονομικά βιώσιμη, χωρίς να χρειάζεται να θυσιάσει την ποιότητα ή τις περιβαλλοντικές της αρχές. Μια ιδέα που συγκρούστηκε με την πραγματικότηταΗ πραγματικότητα, ωστόσο, αποδείχθηκε πιο δύσκολη. Μετά την πανδημία και την κρίση του κόστους ζωής, οι πωλήσεις υποχώρησαν αισθητά. Η αναμενόμενη ώθηση από τηλεοπτική προβολή του BBC δεν ήρθε ποτέ, οι ιδιοκτήτες σταμάτησαν να λαμβάνουν μισθό και η εταιρεία άρχισε να λειτουργεί με ολοένα μικρότερο προσωπικό. Παρ’ όλα αυτά, δεν επέλεξαν να μεταφέρουν την παραγωγή σε χώρες χαμηλού κόστους, ούτε να μειώσουν τις περιβαλλοντικές προδιαγραφές ή να πουλήσουν την επιχείρηση σε κάποιον μεγάλο όμιλο.