Kolaborasi ini menandai babak baru bagi rumah mode asal Amerika Serikat tersebut dalam menjangkau generasi muda melalui semangat optimisme yang menjadi DNA brand. Mengusung tagline "Spark Something Beautiful", Kate Spade New York memilih Tyla sebagai sosok yang dinilai mampu menghadirkan energi positif sekaligus gaya personal yang autentik. Karakter inilah yang dinilai selaras dengan identitas Kate Spade New York. Advertisement"Tyla memancarkan segala hal yang menjadi esensi Kate Spade New York: kebahagiaan, optimisme, dan kepercayaan diri yang menular ke orang-orang di sekitarnya," ujar Eva Erdmann, CEO dan Brand President Kate Spade New York. Menurutnya, Tyla bukan sekadar penyanyi berbakat, tetapi juga sosok yang mampu membuat orang merasakan emosi melalui karya musik maupun gaya berpakaiannya.