Milano protagonista sul grande schermo e il cinema fa da traino anche per il turismo, spingendo le presenze internazionali nel capoluogo lombardo. Dopo l'uscita nelle sale del film "Il Diavolo veste Prada 2", i flussi pedonali di turisti stranieri nelle location milanesi della pellicola hanno registrato un incremento medio del 18%. L'aumento più marcato si registra nella zona tra via Cairoli e palazzo Clerici, dove le presenze sono salite del 28%. Segue l'asse Galleria Vittorio Emanuele II-Duomo con un +17%, mentre il quartiere di Brera e la zona di via Montenapoleone hanno rilevato incrementi rispettivamente del 14% e del 13%. Il mercato principale è rappresentato dagli Stati Uniti, prima nazione di provenienza in tutte le aree monitorate con quote comprese tra il 13% e il 20%.