Campionatul Mondial de Fotbal adaugă câteva miliarde de dolari în valoarea brandurilor. Pentru sponsori, asocierea cu turneul se traduce în creşterea notorietăţii, dar şi în consolidarea imaginii de brand, care ulterior se transpune într-o valoare economică. Cea mai mare creştere a fost înregistrată de gigantul din energie Aramco, al cărui brand şi-a majorat valoarea cu aproximativ 1,1 miliarde de dolari, de la 47,3 miliarde de dolari la începutul anului 2026 la circa 48,4 miliarde de dolari în luna iulie. Fotbalul rămâne principalul beneficiar al acestor investiţii, însă interesul creşte şi pentru tenis, handbal, baschet sau competiţiile de alergare şi ciclism, care oferă acces la comunităţi. Comparativ cu pieţele occidentale, marketingul sportiv din România e abia la început de drum.