As ações da Adidas registraram a maior queda de sua história depois que os elevados gastos da marca alemã com marketing para a Copa do Mundo 2026 de futebol reduziram o lucro trimestral para um nível abaixo do esperado. Os papéis da empresa chegaram a cair até 19% em Frankfurt nesta quinta-feira, a maior queda intradiária já registrada para a companhia. A estratégia impulsionou as vendas de produtos ligados à Copa do Mundo, mas também provocou um aumento de € 212 milhões (US$ 243 milhões) nas despesas com marketing, fazendo com que o lucro operacional ficasse bem abaixo das expectativas do mercado. — A Copa do Mundo foi, ao mesmo tempo, uma bênção e uma maldição — afirmou Ingo Speich, diretor de sustentabilidade e governança corporativa da Deka Investment, acionista da Adidas. — O aumento da receita e o impulso de marketing vieram a um custo elevado, e esse custo provavelmente continuará crescendo no longo prazo.