Генеральний директор Meta Марк Цукерберг під час останнього фінансового звіту розповів, що час, який користувачі проводять в Instagram, отримав "двозначне зростання" порівняно з минулим роком завдяки впровадженню нових ШІ-рекомендацій у стрічці Reels. Він додав, що Reels в Instagram використовують швидші алгоритми обробки даних для формування рекомендацій у реальному часі й нову архітектуру, яка враховує глибшу історію взаємодії користувачів для покращення прогнозів. "Це призвело до зростання кількості сеансів в Instagram на 15 базисних пунктів, особливо завдяки повторним поширенням і збільшенню часу перегляду, які є сильними показниками кращої відповідності контенту інтересам користувачів". За словами глави Meta, рекомендації навчаються через автоматичну передачу кожного публічного Reels і допису в Instagram до великої мовної моделі, яка аналізує їхні теми та тональність. Цукерберг назвав це "ключовим елементом на шляху до більшої персоналізації" і додав, що подібні можливості незабаром запровадять у Facebook.