Loin de se limiter à la préservation du patrimoine, le Royaume s’attache désormais à le faire vivre, à le partager et à le transformer en facteur d’attractivité, de dialogue et d’influence. Mais sa véritable force réside peut-être ailleurs : dans la manière dont il a progressivement transformé cet héritage en un levier de rayonnement international. quand le Maroc devient le décor du mondePeu de pays ont su faire du cinéma un instrument de rayonnement avec autant de constance que le Maroc. La gastronomie, les métiers d’art et les savoir-faire traditionnels comptent aujourd’hui parmi les ambassadeurs les plus efficaces de l’image du Maroc. Ils prolongent la présence du Maroc dans les foyers, les hôtels, les restaurants ou les lieux publics du monde entier.