Für europäische Hotels, insbesondere kleinere und mittlere Unternehmen, könne sich dadurch die Abhängigkeit von großen Plattformen weiter verstärken. Die Hotelsuche über Online-Portale sei schon bisher nicht frei von Problemen gewesen, räumt die ÖHV ein. Google platziere nun auch Werbung in KI-generierten Reiseempfehlungen, so die ÖHV in einer Presseaussendung. Anstelle von mehr Sichtbarkeit und zusätzlichen Direktbuchungen könnte damit eine weitere Konzentration im touristischen Vertrieb einhergehen, warnt die ÖHV. Die Bedeutung des Themas sei angesichts der Rolle des Tourismus für Europa besonders groß, argumentiert die ÖHV.