تأتي صدارة "هيلتون" ضمن موجة أوسع في قطاع الضيافة، إذ ارتفعت القيمة المجمعة لأكبر 50 علامة فندقية في العالم 21 في المئة لتصل إلى 69.8 مليار دولار في 2026، مقارنة بـ57.8 مليار دولار في 2025، بحسب "براند فاينانس". كذلك سجّلت ستٌ من أكبر 10 علامات نمواً مزدوج الرقم في قيمة العلامة، في مؤشر إلى أداء تشغيلي قويّ وثقة أعلى من المستثمرين في القطاع. وحلّت "ماريوت" في موقع متقدم بعد ارتفاع قيمة علامتها 23 في المئة إلى 4.6 مليارات دولار، مدعومة بتوسع عالمي قوي. العلامات الآسيويةأما في آسيا، فبقيت "شانغريلا" أعلى علامة فندقية آسيوية ضمن قائمة العشر الأوائل، بعدما ارتفعت قيمتها 3 في المئة إلى 1.6 مليار دولار. أما "سكانديك هوتلز" فاحتفظت بالمركز الثالث عالمياً من حيث قوة العلامة، مع تسجيل 91.3 نقطة من 100 وتصنيف "إيه إيه إيه بلس".