ToLuna Germany GmbHOffizieller Sponsor - und trotzdem nicht im Kopf? Warum Markenwirkung bei der FIFA World Cup 2026 weit über Sponsoringrechte hinausgehtBild-InfosDownloadFrankfurt (ots)Die FIFA World Cup 2026 war nicht nur das größte Fußballturnier aller Zeiten. Doch eine zentrale Frage bleibt: Reicht es heute noch aus, offizieller Sponsor zu sein, um bei Konsumentinnen und Konsumenten tatsächlich Wirkung zu erzielen? Ein zentrales Ergebnis: Nicht der Sponsorstatus entscheidet über die Wirkung einer Kampagne, entscheidend sind kreative Qualität, emotionale Relevanz und Markenfit. Über die StudieDie Studie entstand im Rahmen einer Kooperation zwischen Toluna und der Dualen Hochschule Baden-Württemberg (DHBW Mannheim).