Opisujemy i wyjaśniamy zmiany na rynkuW 2025 r. retail media w Polsce przeszły z etapu pilotaży do regularnego planowania i rozliczania kampanii. Według szacunków wartość rynku wyniosła ok. 2 mld zł, co lokuje retail media na trzeciej pozycji wśród mediów reklamowych, po internecie i telewizji. — 2025 rok był przełomowy operacyjnie: retail media przestały być eksperymentem i zaczęły domykać sprzedaż jako pełnoprawny kanał — powiedział Radosław Gołąb, chief product & sales officer w MyShopTV. Na przeszkodzie stoją rozjazd celów między marketingiem a sprzedażą po stronie marek oraz nierówna jakość danych i brak standardów pomiaru. Po stronie retailerów wyzwaniem są zasoby, integracje i tempo budowy produktów mediowych.